Lessius Mechelen ects

Hoofdpagina | Bachelor in het toerisme en het recreatiemanagement

Marketing management

Docenten

• Rubben Marc
• De Wit Helga

Onderwijsvorm

• Zelfstudie
• Hoorcollege
• Werkcollege

Begincompetentie

Eindtermen secundair onderwijs

Eindcompetentie

Leerresultaten

Marketing



De student kent en begrijpt de basisbegrippen marketing (zie lijst) en ook de meer gespecialiseerde marketingvaktermen uit het handboek, kan ze definiëren en gebruiken in de juiste context.

De student heeft inzicht in de toeristische markt, kent de profielen van de reizigers en kan de marketingbegrippen toepassen op de markt van de toeristische producten



Vervolgens zijn ze in staat om deze theorie toe te passen op een door hen gekozen toeristisch product.

De student kan in groep van 2 een toeristisch product kiezen aansluitend bij de wensen van een opgegeven reizigersprofiel en deze keuze verantwoorden adhv de kenmerken van profiel & product.

De student kan in groep van 2 de marketingstrategie, marketingmix en marketingcommunicatiemix van het gekozen product herkennen, bespreken en begrijpen volgens de geformuleerde opdracht en adhv de basisbegrippen marketing (zie lijst)



Marktonderzoek



De student begrijpt hoe marktonderzoek gebruikt wordt in het management-beslissingproces. Via een begeleide praktische oefening doorloopt de student de opeenvolgden stappen in het onderzoeksproces. De oefening vertrekt vanuit een reële vraag van de sector. De student toetst zo de theorie aan de praktijk. 

De student leert een marktonderzoek naar waarde in te schatten zowel qua voorbereiding, uitvoering en het eindresultaat.

Inhoud

Voor marketing: Algemene marketingbegrippen. Marketingstrategie. Marketingomgeving & de toeristische markt. koopgedrag, Marktsegmentatie, doelgroepkeuze & positionering Productbeleid. Prijsbeleid. Communicatie- en distributiebeleid toegepast op de toeristische markt en haar producten & diensten



Voor marktonderzoek: Rol van het marktonderzoek in het management-beslissingsproces De vijf stappen in het onderzoeksproces Bronnenonderzoek Kwalitatief marktonderzoek (doelstelling, methodiek, begrippenkader) Kwantitatief onderzoek (doelstelling, methodiek, begrippenkader) Casestudies

Studiematerialen

Meer info op de cursussen- en boekenlijst.

Marketing

Handboeken

• Marketing, de essentie

Toledo (Digitale leeromgeving)

• Online studiemateriaal
• Opdrachten en studiemateriaal op Toledo

Marktonderzoek

Evaluatie

marketing: er wordt generiek beoordeeld

om te kunnen slagen: kent en begrijpt de student 70% van de basisbegrippen.

De meeste gevraagde aspecten worden besproken en zijn gekend.

EN

De student kan de begrippen op een gestructureerde wijze uitleggen en verklaren

Kent en begrijpt ook 50% van de meer gespecialiseerde marketingvaktermen uit het handboek

Kan ze definiëren en gebruiken in de juiste context