Hoofdpagina | Bachelor in het bedrijfsmanagement
Special topics Marketing
| Bachelor in het bedrijfsmanagement |
2011-12 |
| nvt |
BM_5392 |
| 8 |
240 uur |
| Derde Programmajaar |
Ja |
| Ja |
Ja |
| Verplicht |
Punt op 20 |
| Ja |
|
Docenten
- De Jonckheere Theophile
- Van Damme Ann
Onderwijstaal
Onderwijsvorm
Begincompetentie
Eindcompetenties
- Marketingcommunicatie
- Consumentenmarketing
Eindcompetentie
| BM_AC_02 | BM_AC_02 - Opbouwen van een kwaliteitsvolle redenering. | Integratieniveau |
| BM_AC_03 | BM_AC_03 - Informatie verwerven en verwerken | Integratieniveau |
| BM_AC_06 | BM_AC_06 - Samenwerken als lid van een team en van de organisatie. | Integratieniveau |
| BM_AC_09 | BM_AC_09 - Initiatief nemen. | Integratieniveau |
| BM_BMA_01 | BM_BMA_01. De markt analyseren en interpreteren. | Integratieniveau |
| BM_BMA_04 | BM_BMA_0 Product- en dienstenbeleid uitwerken en mee bepalen. | Integratieniveau |
| BM_BMA_06 | BM_BMA_06. Communicatiebeleid uitwerken en mee bepalen. | Integratieniveau |
| BM_BMA_07 | BM_BMA_07. Prijsbeleid uitwerken en mee bepalen. | Integratieniveau |
| BM_BMA_08 | BM_BMA_08. Marketingstrategie uitwerken en mee bepalen. | Integratieniveau |
Leerresultaten
De student heeft een grondig inzicht en kent de principes/vakterminologie ivm dienstenmarketing, retail marketing en internationale marketing
De student kan in groepsverband informatie opzoeken, analyseren en synthetiseren
De student kan op een zelfstandige manier opdrachten uitvoeren
De student kan een kwaliteitsvolle redenering opbouwen en presenteren voor de groep
Inhoud
Dienstenmarketing:
1. De dienstensecor + zijn betekenis
2. Soorten diensten
3. Afnemersgedrag bij diensten
4. Strategisch marketing management bij diensten
5. Interne marketing
6. Kwaliteit in dienstverlening
7. Product- en procesbeleid
8. Ontwikkelen van nieuwe diensten
9. Prijsbeleid
10. Distributiebeleid
11. Communicatiebeleid
12. Non-profit organisaties
Retailmarketing:
H1 Detailhandel: wat is het, wat doet het en wat wordt het?
H2 Waarom staat die winkel daar?
H3 Marketing, markten en detaillisten
H4 Van inside-out naar outside-in: de functie van winkelcentra, winkelformules, asosortiment en schap voor klant en leverancier
H5 Van winkelformule tot merk
H6 Category management
H7 Trade marketing
Internationale marketing:
I. Het Internationaliseringsproces
1. De internationale omgeving
2. Al dan niet naar het buitenland?
3. Welke markt betreden of in welke martkten actief blijven?
4. Marktinformatie en marktonderzoek
5. Op welke manier de markt betreden?
6. Organisatorische opzet
II. De uitbouw van een internationaal marketingprogramma
1. Product
2. Prijs
3. Promotie
4. Distributie
5. Personeel
Studiematerialen
Meer info op de cursussen- en boekenlijst.
Handboeken
- Dienstenmarketing
- Internationale marketing
Toledo (Digitale leeromgeving)
- Online studiemateriaal
- Opdrachten en studiemateriaal op Toledo
Evaluatie
De studenten kunnen enkel slagen voor het opleidingsonderdeel Special Topics indien ze een minimum 8/20 behalen voor de vakken Dienstenmarketing, Internationale Marketing en Retailmarketing. Het OLOD wordt generiek beoordeeld; de beoordelingscriteria worden bij de opstart meegedeeld aan de studenten.
| Eerste examenkans | Eerste examenperiode (januari) | Schriftelijk examen | 50% | | Eerste examenkans | Eerste examenperiode (januari) | Opdrachten | 50% | | Tweede examenkans | Derde examenperiode (augustus) | Schriftelijk examen | 100% | |