Lessius Mechelen ects

Hoofdpagina | Bachelor in het bedrijfsmanagement

Marketingcommunicatie

Docenten

• Van Damme Ann

Onderwijstaal

• Nederlands

Onderwijsvorm

• Hoorcollege
• Groepswerk

Begincompetentie

Eindcompetenties opleidingsonderdeel 'Bedrijfsmanagement'

Eindcompetentie

Leerresultaten

De student kan een Marketing Communicatieplan opstellen in verschillende stappen

De student begrijpt en kent het vak jargon ivm marketingcommunicatiebeleid

De student kan op een kritische en adequate manier communicateiecampagnes beoordelen en bespreken

De student kan op een efficiente manier cases bespreken in groepsverband

De student kan een kwaliteitsvolle redenering opbouwen

Inhoud

Het vak “Marketing Communicatie” omvat een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van Marketing Communicatie. De inhoud van het vak is als volgt opgevat: • Introductie : geïntegreerde communicatie & merkenbeleid • Hoe werkt communicatie ? Een kritische analyse van verschillende theoretische modellen. • Het opstellen van een Marketing Communicatie plan: • Marcom doelgroepen bepalen • Marcom doelstellingen bepalen • 0pstellen van een Marcom budget • Het samenstellen van de Marcom mix: * Reclame & Mediaplanning * Reclame onderzoek * Public Relations * Sponsoring * Verkooppromoties * Direct Marketing * Winkelcommunicatie * Vakbeurzen * Persoonlijke verkoop * E-communicatie *Internationale communicatie

Cases worden beschikbaar gesteld via Toledo.

Studiematerialen

Meer info op de cursussen- en boekenlijst.

Handboeken

• Marketingcommunicatie

Toledo (Digitale leeromgeving)

• Opdrachten en studiemateriaal op Toledo

Evaluatie

1e examenkans: De exacte modaliteiten inzake planning, inhoud en evaluatie van de opdrachten worden door de docent via een apart briefingdocument aan de student overhandigd tijdens het academiejaar.
Van de studenten wordt ook een actieve deelname aan het congres van "Stichting Marketing" verwacht.