Hoofdpagina | Bachelor in het bedrijfsmanagement
Marktonderzoek 1: probleemstelling en ontwerp
Docenten
Onderwijsvorm
Eindcompetentie
| BM_AC_01 | BM_AC_01 - Kwaliteitsvol handelen door problemen o.m. flexibel, creatief en nauwkeurig op te lossen. | Elementair niveau |
| BM_AC_01.1a | Werkt volgens geldende principes. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_01.1b | Levert overzichtelijke documenten, berekeningen en gegevens af, zodat nazicht mogelijk is. | Elementair niveau |
| BM_AC_02 | BM_AC_02 - Opbouwen van een kwaliteitsvolle redenering. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_02.1a | Herkent het type vraagstuk/case. | Elementair niveau |
| BM_AC_02.2a | Analyseert het vraagstuk/case vanuit diverse gezichtspunten. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_02.2b | Gaat systematisch te werk in het analyseren van het vraagstuk/case. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_02.2c | Stelt relevante vragen. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_02.2d | Weegt alternatieven tegenover elkaar af. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_02.2e | Beargumenteert een standpunt/oplossing op basis van relevante criteria. | Doorgroeiniveau |
| BM_AC_10 | BM_AC_10 - Handelen vanuit ethische en deontologische principes. | Elementair niveau |
| BM_AC_10.1a | Heeft kennis van de regels van de professionele ethiek en organisatie-ethiek. | Elementair niveau |
| BM_BMA_02 | BM_BMA_02. Marktonderzoek uitvoeren en de resultaten interpreteren. | Integratieniveau |
| BM_BMA_02.1c | Heeft kennis van vakterminologie. | Elementair niveau |
| BM_BMA_02.1d | Heeft kennis van de verschillende mogelijheden in een marktonderzoeksontwerp. | Elementair niveau |
| BM_BMA_02.2c | Schrijft een onderzoeksplan uit. | Doorgroeiniveau |
| BM_BMA_02.2d | Onderkent het belang van de juist geformuleerde basisnoden. | Doorgroeiniveau |
| BM_BMA_02.3a | Ontwikkelt een onderzoeksinstrumentarium. | Integratieniveau |
Inhoud
1. INLEIDING
1.1.Het wat en waarom van marktonderzoek
1.2.Typologie van marktonderzoek
1.3.Fasen in het marktonderzoek
2. FASE I: De probleemstelling
2.1.Uitschrijven van een probleemstelling, stappenplan
2.2.Methoden van vooronderzoek
3. Fase II: Het onderzoeksontwerp
3.1.Onderzoeksmethoden
3.1.1.Enquêtemethoden
3.1.2.Experiment
3.1.3.Observatie
3.2.Populatie en steekproef
3.2.1.Omschrijven van de populatie
3.2.2.Het steekproefkader
3.2.3.Steekproefmethoden
3.2.4.Grootte van de steekproef
3.3.Het meetinstrument
3.3.1. Vraagvormen
3.3.2. Vraagverwoording
3.3.3. Onderdelen van vragenlijst en volgorde
3.3.4. Schaaltechnieken
3.3.5. Betrouwbaarheid en validiteit
4. Fase III: Het veldwerk
Fouten die optreden tijdens het veldwerk en eventuele oplossingen
Studiematerialen
Meer info op de cursussen- en boekenlijst.
Evaluatie
| Eerste examenkans | Tweede examenperiode (juni) | Mondeling examen | 100% | | Tweede examenkans | Derde examenperiode (augustus) | Mondeling examen | 100% | |