Deel 1 - Zakendoen in de 21e eeuw. Waar staan we?
1. Waarom marketing
2. Marketing in de 21e eeuw
Deel 2 - Naar effectief marketingbeleid. Wat willen we? Wat wéten we?
3. Ondernemingsstrategie
4. Marketingstrategie
5. Klantgedrag
Deel 3 - De marketinginstrumenten. Wat kunnen we?
6. Product
7. Prijs
8. Communicatie
9. Distributie
Deel 4 - Overgaan tot actie. Waar moeten we op letten?
10. Klantenbinding versterken
11. Meetbare marketingprestaties
Index
A. Algemene competenties
- 01. Denk- en redeneervaardigheid
- 02. Informatie verwerven en verwerken
B. Beroepsgerichte/ Algemeen wetenschappelijke competenties
C. Beroepsspecifieke competenties
Toelichting:
-Inzicht verwerven in het marketinggebeuren van de 21ste eeuw
-Inzicht verwerven in de veranderende marketingomgeving
-Inzicht verwerven in de basisconcepten van strategisch marketing
-Inzicht verwerven in de tactische marketinginstrumenten (de marketingmix)
-Inzicht verwerven in het belang van klant gericht denken en handelen op elk niveau van de onderneming
-Zelf kunnen nadenken over de 'marketing' van een eigen gekozen onderneming.
-Zelf een mening kunnen vormen over actuele marketingtopics binnen de eigen omgeving
A. Volgtijdelijkheid
B. Competenties
Geen
A. Type
B. Verplichte leermiddelen
Gebruikt handboek:
HUIZING, E. Fundamenten van Marketing, Academic Service
Aanbevolen literatuur:
BILSEN, R. Marketingbeleid, Theorie en praktijk, MIM.
VAN WATERSCHOOT, W.
KOTLER, P. Principles of marketing, Englewood Cliffs, Prentice Hall, Inc.
VERHAGE, B. Grondslagen van de Marketing, Stenfert Kroese
C. Aanbevolen leermiddelen
A. Types
- hoorcollege
- oefenpracticum
B. Omschrijving
A. Types
B. Omschrijving